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2005년 미국의 8대 핫 비즈니스 트렌드는 진품 선호,35세(Age 35) 마케팅, 멀티 타스킹 및 기억력 상실, 비만, 제 3의 공간, 고급화, 독특성 및 라이프 캐싱(life Caching) 등이다.

미국의 창업 사이트인 Entrepreneur.com이 소개한 미국의 8대 핫 트렌드는 다음과 같다.


ㅇ 진품(Authenticity)

요즘 미국에서는 유기농 우유를 사용해 손수 만든 치즈나 미국 유명 디자이너가 손수 제작한 의류 제품이 인기로 진품에 대한 수요가 크게 늘어나고 있다.
이러한 추세에 부응해 애플 컴퓨터, 레비스트라우스, 메르세데스 벤츠 등은 모델을 광고에 사용치 않고 실제 소비자를 광고로 쓰고 있다. 진품을 판매하는 식품회사에서는 토속 식자재나 전통적인 제조 방법, 환경 친화적이며 사회 책임을 다하는 기업상을 홍보 소재로 삼고 있다.

ㅇ 35세(Age 35) 마케팅

19세 대학생이나 31세 직장인, 자녀를 가진 47세의 모두에게 동일하게 다가갈수 있는 메시지는 무엇인가? 그들 모두를 35세로 보고 마케팅하는것이다. 47세는 얼굴 주름을 펴는 '보톡스'를 즐겨 사용하고 그들의 자녀들이 다니는 쇼핑몰에서 물건을 사며 은퇴를 늦추고 나이가 들어가는 것을 거부한다. 이들의 실제 나인인 47세를 겨냥한 마케팅은 실패하기 십상이다.

19세의 젊은이들은 보수적인 사고를 가지고 있으며 배꼽 나오는 의상등을 거부한다. 이들는 현재의 보수적인 분위기를 반영하거나 장년층과는 다른 야망을 가지고 있다. 요즘 어린이들은 아이팟이나 비데오 게임을 사기 위해 저축하며 웹사이트 구축을 솝쉽게 한다. 과거에는 여배우나 록 스타가 되기를 희망했으나 이제는 빌게이트와 같은 테크 모글이나 백만장자 스포츠 스타, 또른 가수겸 배우겸 대변인인 비욘세와 같은 엔터테이너가 되고 싶어한다. 이러한 야망을 달성하기 위해 한눈 팔지 않고 일한다.

나이든 장년층은 젊었던 시절로 돌아가고 젊은층은 미래를 보기때문에 35세의 나이에 맞춰 마케팅 하면 기대 이상의 성과를 거둘수 있다.

ㅇ 멀티타스킹(Multi tasking) 및 기억력 상실(Memory Loss)

TV를 보면서 인테넷 서핑을 하고 운전을 하면서 휴대폰으로 대화를 하고 미팅을 하면서 PDA로 이메일을 체크한다. TV연속극도 짧아지고 있으며 잡지들도 핵심적인 사항만 수록하고 있다. 이러한 멀티타스킹,의기소침 및 스트레스로 인해 나이가 들면서 기억력 상실증이 많이 찾아 온다 이에 따라 노령화 되고 있는 베이비 부머나 자유분방한 멀티타스커에게는 기억력을 도와주거니 가이드 해주는 코스가 유망하며, 멀티타스킹의 부정적인 측면을 컨설팅해주는기업도 유망한 기업이 될 것으로 보인다.

ㅇ 비만(Obesity)

미국인들이 뚱뚱해지고 있다는 것은 더이상 뉴스가 되지 않는다. 기업가 입장에서는 황금 시장이다. 헬스케어, 식품서비스, 의류 제조업체, 의료기기 제조업체 및 관련 소매업계 모두는 유망산업이다. 비만자들이 살을 빼게 하거나 좀더 편안하고 안락하게 해주는 두가지 측면의 산업이 유망하다.

패스트 푸드 체인점이 메뉴를 경량화 하고 있는데 학교에서 정크 푸드를 캠퍼스에서 몰아내고 건강식품으로 대체 하고 있다. 헬스클럽 회원권도 2003년에 전년동기대비 8.5% 증가하였다.

60%이상의 여성과 10대들이 플러스 사이즈 옷을 입고 있으며 어린이용 플러스 마켓 의류 시장도 계속 커가고 있다. 또한 항공 좌석 벨트 익스텐더,목욕용 타월, 줄자, 양말, 책상의자 및 관등도 한참 커지고 있는 분야이다.

ㅇ 제 3의 공간(the Third Place)

18~24세 남성의 56%,여성의 43%가 집에서 가족과 함께 살고 있어 탈출구가 필요하다. 이에따라 스타벅스와 같의 제 3의 공간이 인기있는 도피처가 되고 있다.

스타벅스와 반스 앤 노블스 같은 기업이 이를 놓칠리가 없디. 집으로부터 도망쳐 나온 고객들에세 최대한 편안한 환경을 만들어 주고 있다. 위피(WiFi)는 학생이나 사업가,집에서 사무를 보는 재택근무자들을 끌어들이는데 크게 도움이 되고 있다. 이와같은 장소만 찾아주는 웹사이트도 인기다.

맥도날드도 2005년에 무선인터넷을 액세스 할수 있는 식당을 오픈할 예정이며 코카콜라도 10대들이 콜라를 마시면서 영화나 게임 음악을 즐길수 있는' 레드라운지 몰 형 스토어'를 운영하고 있다.

ㅇ 고급화(Snobization)

스타벅스가 대표적이다. 햄버거 식당에서는 99센트에 팔리는 커피를 2달러 고가로 팔지만 스타벅스를 찾는 고객들은 끊이지않는다. 요즘 100달러의 고급 청바지도 보통 사람들을 대상으로 불티나게 팔려나간다. 4000억달러에 달하는 고급품 시장은 매년 15%이상 성장을 거듭하고 있다. 2010년이면 1조달러 시장으로 예상되고 있다.

ㅇ 독특성(Uniquiness)

시장조사 전문기관인 NDP에 따르면 지난해 의류 판매량은 5.1% 감소했으나 티 셔츠 판매는 2.2% 증가했다. 전체 의류시장 1천660억달러 중 170억달러가 티 셔츠 시장이다. 티셔츠 판매가 늘어나는 이유는 정치적인 구호를 새겨 넣든 디자인을 다르게 하든 무언가 나만의 독특성이 있기 때문이다. 독특성을 추구하는 고객들은 고급스럽고 진기한 제품을 선호한다

ㅇ 라이프 캐싱(Life Caching)

베이비 부머들이나 노년층은 필름이나 폴로라이드 또는 다이어리를 중히 여기지만 요즘 세대들은 메모리 카드,디지털 포토 및 최초 구축한 웹사이트를 선호 한다. 그들은 삶의 경험을 빠짐없이 보존하고 순식간에 액세스가 가능하기를 기대 한다.

메모리 만들기 산업이 유망하다. 스크랩북도 최근의 가장 핫트한 트렌드중 하나이다. 2001년 이래로 시장이 배로 증가하여 25억달러 산업으로 성장 하였다. 팔찌에 여러장의 사진을 끼어 넣을수 있는' Memory Maker Photo Bracelets'가 6개월만에 100만장이나 팔려 나갔다

MyPublisher 닷 컴도 디지털 포토를 이용해 커피테이블 북을 용이하게 만들도록 돠준다. 노키아의 '라이프브로그' 서비스를 이용하면 음성 콘텐츠 메시지,사진, 비디오, 메모 및 음성을 다운로드 할 수 있다.



* 자료원: Entrepreneur.com 2004.12.
* 작성자 : LA 무역관 정 광영 gychung@kotra.or.kr