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중국인들의 급격한 생활수준 향상에 따라 점차 의생활에 대한 지출이 늘면서, 중국의 의류시장은 최근 급성장을 지속해 세계적인 의류업체들에는 새로운 엘도라도로 간주되고 있다. 특히 최근의 ‘韓流’ 열풍을 구체적으로 어떤 비즈니스와 연결시킬 수 있을까 고민중인 우리 기업으로서는 의류산업 만큼 관심이 가는 산업이 없을 것이다.

이러한 움직임속에 최근 중국 언론에 나오는 각 의류시장별 패션의 조류를 정리해 보면 다음과 같다.


ㅇ 신사복
비즈니스 정장으로서 신사복이 중국 샐러리맨들 사이에서도 일상 생활화 되면서 신사복 시장은 안정적인 성장을 지속하고 있다. 그러나 가격대별로 보면 수입브랜드 위주인 고급 신사복 시장의 성장 속도가 가장 빠른데 반해 중저가 이하 제품은 상대적으로 더딘 성장세를 보이고 있다. 고가 신사복시장에서는 편안한 이탈리아식 디자인 제품과 캐쥬얼 겸용 슈트가 큰 인기를 끌고 있다.

ㅇ 셔츠
중국 셔츠시장에서는 기존 중국산 유명브랜드의 시장 과점 현상이 심화되면서 새로운 브랜드 제품은 기존 브랜드와의 경쟁의 어려움 때문에 시장에서 일정 이상의 점유율을 얻지 못하고 있다. 가격대 100~200위앤(1달러=8.3위앤 정도) 사이의 제품이 시장 주류를 이루고 있으며, 100위앤 이하 제품의 판매가 감소하는 대신 200위앤 이상의 고가제품 판매가 증가하고 있다.

ㅇ 여성복
소득, 연령대별로 시장 세분화가 적극 이루어지고 있다. 이에 따라 디자인, 소재 등에서 고급화에 성공한 중고가 이상의 브랜드 제품이 인기를 끌고 있다. 특히 외자기업에 근무하는 고소득 직업여성의 증가에 따라 고가 슈트 및 캐주얼 모두 판매가 꾸준히 증가하고 있다.

ㅇ 언더웨어
제품의 브랜드화, 천연소재의 증가가 눈에 띠는 가운데 전국적인 브랜드보다는 각 지역별 브랜드가 뜨고 있다. 특히 겨울철로 접어들수록 가볍고 따뜻한 소재의 이중 보온내의 등 고가제품에 대한 수요가 눈에 띠게 증가하고 있다.

ㅇ 재킷
고소득층을 중심으로 1200~2800위앤 사이의 고가 유명 브랜드 제품이 上海 등 대도시를 중심으로 인기를 끌고 있다. 한편 지방 중소도시 중산층들이 주로 구매하는 쟈켓의 가격대는 300~900위앤 사이이다.

ㅇ 진류
진류는 매년 평균 10% 이상의 높은 성장률을 지속하고 있는데, 특히 외국 유명브랜드의 경우 중국 중고가 이상 진시장에서 이미 50% 이상의 시장점유율을 자랑하고 있다. 한편 중저가 시장에서도 외국 브랜드와의 합자 브랜드가 인기를 끌고 있는데 이는 진 자체가 서구적인 이미지를 심어주기 때문에 중국 청소년층에서는 국산 브랜드보다 외국 브랜드에 대한 선호도가 특히 진시장에서 높게 나타나고 있다.

ㅇ 아동복
수입산 아동복이 높은 품질 및 우수한 디자인에도 불구하고 최근 판매가 정체되고 있다. 이에 반해 중국 자체 아동복 전문 브랜드가 뜨고 있는데 대표적으로 一休, 米奇妙, 賴猫, 紅孩兒 등 브랜드가 전체 시장에서 30% 정도의 시장 점유율을 보이고 있다.

ㅇ 울제품
최근 중국 내 울관련 제품의 가격인하 경쟁에 따라 전체적인 소비가 증가하고 있으나, 이에 따른 품질 저하가 소비자들의 불만을 야기하고 있다. 따라서 보다 좋은 소재 및 우수 디자인 제품의 경우 새로운 수요층 창출이 가능할 것으로 보인다.

ㅇ 다운제품
다운제품은 중국 의류시장에서 겨울철 가장 잘 팔리는 제품으로 작년 겨울에도 전년 대비 20% 이상의 판매 증가율을 보였다. 최근의 경향은 가격대 300~ 500위앤 사이의 가볍고, 보온력이 우수하며 가격이 저렴한 제품이 인기를 끌고 있다.

ㅇ 가죽의류
중국에서도 가죽의류는 고가제품이기 때문에 세일을 하는 여름철에 오히려 판매가 증가하는 현상이 빚어지고 있다. 실제 올여름 가죽의류 판매 증가율은 작년 대비 무려 100%를 상회했는데, 이는 겨울철 증가율 25~50%를 크게 초과하는 수치이다. 가죽의류의 경우 고가의 진피, 유명 브랜드 제품에 대한 선호도가 높다.




(자료원 : 廣東服裝網, 中國時裝 등)
(작성자 : KOTRA 칭다오무역관 황재원, zaiyuan@yajoo.com)